Медийные кампании интернет магазинов

После создания интернет магазина, все компании начинают активно привлекать посетителей на свой сайт. Все действия направленные на привлечение называются онлайн маркетингом или продвижением интернет магазина.

Большинство интернет магазинов начинает заниматься СЕО оптимизацией и продвижением своего сайта в результатах органической выдачи поисковых машин. Среди российских коммерсанотв широко распространено мнение, что это самый быстрый и самый не дорогой способ привлечь целевую аудиторию на сайт интернет магазина. Данный способ хорошо подходит для товаров, которые уже известны пользователям, а их поиск можно осуществить через текст. Но текстовый поиск подходит не для всех групп товаров, существуют параметрический и визуальный поиск. В такой же ситуации оказываются интернет-магазины, предлагающие абсолютно новый тип товаров, который пользователи не начнут искать до тех пор пока не узнают что именно они ищут.

Для таких случаев оптимальным решением является размещение медийной рекламы на сторонних сайтах. Медийные баннеры позволяют использовать графические объекты, фотографические образы и анимацию, которая позволяет отображать не только статические, но и динамические характеристики товаров. Использование фотографических образов людей позволяет повысить привлекательность баннеров и, как следствие, эффективность их размещения. Использование анимации и программирования позволяет создать в рамках одного баннера интерфейс для просмотра различных товаров.

В различных категориях товаров данный вид расходов может занимать до 15 процентов от оборота всего интернет магазина. Задачей рекламных баннеров является не только генерирование траффика на сайт интернет магазина с последующей конвертацией его в заказы или покупки, но и формирование у потребителей ассоциаций с брендом компании. Только 1 % от всех увидевших рекламное сообщение переходит по нему, остальные 99 процентов либо игнорируют его вовсе либо обращают внмание, но в силу различных причин не переходят по ссылке. Задачей маркетологов в таком случае является достижение максимального рекламного эффекта от показа рекламного баннера. Просмотр нескольких рекламных баннеров, размещенных одним магазином, и стилистически оформленных одинаково способно сформировать у пользователя интерес в области, где его ранее не возникало.

Для создания рекламных баннеров, которые будут не только продвигать текущий продукт или услугу, необходимо брендирование. В данном случае речь идет не только о размещении логотипа и адреса интернет магазина на баннере – эти обозначения являются обязательными. Важно вместе с логотипом показать пользователю группу потребностей, которые он может реализовать с помощью вашего магазина и сделать это привлекательным для него способом. Для интернет магазина одежды важно составить восприятие его как места, где покупатели могут купить модную одежду за разумные деньги. В таком случае одна большая рекламная фотография сможет создать такой образ намного лучше, чем 5 или 6 уменьшенных изображений. Уже после клика по рекламе и переходу в интернет магазин пользователь сможет оценить привлекательность товаров и разумность выбора и цен. Если качество товаров, контента и оформления магазина привлекут его внимание, но ему не понравится рекламируемый товар, он с большей вероятностью будет искать себе другие товары и возможно добавит данный интернет магазин в закладки своего браузера.